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港台图书版权交易风云冷眼观

2000-09-13 来源:中华读书报 文/中华读书网 周建华 我有话说

9月3日,第八届北京国际图书博览会已圆满结束。中国的内地与港台出版社之间版权贸易活跃仍是本届博览会最引人注目的热点。仅就台湾而言,无论是参展商数量还是图书品种,都比上届博览会多了一倍以上,据台湾出版事业协会秘书长陈恩泉先生介绍,台湾今年的参展商达35家,展位达45个,共有1万5千种图书参展。

从港台出版商的反映来看,本次版权交易有下列特点:

少儿图书最抢眼

少儿类图书是本届博览会上港台展区最亮丽的一道风景线。台湾幼狮、新学友、亲亲、佳音和香港的新雅等少儿类专业出版社,台湾时报出版社、香港三联书店等综合出版社,都组织了少儿图书“豪华阵容”,成为少儿图书版权贸易的大头。这些出版社的少儿图书的市场定位准确、图文制作精致、版式设计独具亲和力,所以备受内地少儿社的拼抢。

台湾出版社市场定位之精确细化,达到了令人惊讶的程度。亲亲出版社的所有图书都精确地定位在供0-3岁的幼儿认识自然界用的,最典型就是它曾获台湾金鼎奖、已被翻译成十几种语言的《亲亲自然系列》,教小孩去认识“葡萄、木瓜、羚羊“等上百种动植物,已连续10年出版,一出就是107本。幼狮出版社图书最大的特色是对孩子们潜移默化式的道德教化,正如其总经理马大成先生所言:“我们每年一到寒暑假期,都会出一批适合于孩子们假期看的书,如《在他面前不出米臭》、《长得不帅也是龙》等。像《地震完全求生手册》、《远离电磁辐射》这一类书,则是我们每逢重大事故时紧跟形势出版教孩子们如何去生存、如何去健康地成长的。”新学友出版社的“好奇”、“实证”、“感受”、“包容”、“健康”、“逻辑”、“全脑思考”、“DNA解密”等类别的少儿书则根据幼儿贪玩、好动、好奇的天性,把市场定位在开发幼儿智力、启发幼儿心智上。

香港少儿图书则有自己的特色:香港新雅出版社的《超时空数学之旅》系列在选题策划上就匠心独运,单凭《华罗庚的胡同》、《阿基米德的墓碑》、《牛顿的小屋》、《高斯的秘密日记》等充满童趣的书名就能打动小读者的心扉。而三联书店的《重大船难》、《战斗机》、《战舰》、《汽车》等图文书虽然在选题上并没有独辟蹊径,但由于它图文制作的豪华高档,也吸引了众多出版商的目光。

从版权交易的品种数来看,少儿类图书是各类图书中交易量最为可观的。据幼狮出版社版权部的潘玉芳经理介绍,他们共携带来参展的7、80种图书,超过三分之二都达成了版权交易意向。新学友出版社展出的三十多套书也有三分之一左右被内地出版社挑中。而以幼儿电脑教科书为主要方向的台湾立威出版社社长萧丰正先生虽然今年是首次参展,但对版权交易成果表示满意,该社带来的30多册儿童电脑书版权都被内地出版社相中。而三采出版社展出的多达3、40本的大型套书《DIY》(DIY为DoItYourself的缩写),教孩子们如何自己动手去制作诸如“真情卡片”、“另类卡片”,成为“童玩大师”,成为少儿书中最为热门的好书之一。

电脑图书版权最抢手

本届图书博览会港台电脑图书展出品种不算很多,但电脑类图书版权却是最抢手的。

台湾电脑资讯与科技类名牌出版社基峰资讯和全华科技,在本届图书博览会上获益颇丰,展会才进入第三天,基峰出版社展出的70多种图书大多数就已经贴上了“已授权”字样的便条。据基峰资讯产品企划部蔡彤孟经理介绍,基峰资讯的读者对象主要定位在出版适合于普通大众学电脑用的通俗电脑读物,像《马上学会》系列、《学电脑不求人系列》、以及《电子商与网路行销》等在展会上出手都很快。

以出版机械、汽车、资讯、电子等中高级技术人员专业用书的台湾全华科技参展的电脑资讯类的成交量较大,其次是电机汽车。据全华科技行销企划部副主任黄朝启介绍,他们对这次书展总体是满意的。

台湾棠雍出版社的一套设计丛书的设计者、台湾绿手指工作室的杨胜雄则向记者透露,这套包括《视觉识别设计》、《包装设计》、《海报设计》、《封面设计》、《广告设计》、《目录设计》等10本图书的丛书虽然仅仅提出了一套策划方案,在展会也仅仅展出了假书,但却出现了多家出版社蜂抢的现象,在博览会刚开幕的第一天下午双方就已经正式签约。其中中国计划出版社的总编助理郭连生对版权落入他人之手连表婉惜,“由于以往出版的设计类图书都是零散的,我一开展就看中了这套有一个完整体系的设计丛书,现在只是回头来再多看一眼罢了。”据棠雍出版社总经理越立雍先生介绍,这次辽宁科技方面是一次买断了该套丛书在内地、香港和台湾的版权和发行权。这反映了海峡两岸在图书选题策划水平上的差距,也反映了内地有实力出版社开始同时在内地、香港和台湾进行市场运作的动向。

社科类的学术丛书套书成了香饽饽

台湾寿命最长的学术出版社——文津此次展出的“中国文化丛书”网罗了内地大批学术大家,包括《中国文学史》、《中国美学史》、《中国丧葬史》、《中国赌博史》、《中国娼妓史》等66卷,门类齐全,为了把这套书做精做细,文津专门派了两位编辑到内地来工作,前后长达3年。这套丛书让不少内地出版社叹为观止,以致好几家出版社都有意引进版权。此外,文津以中华文化和历史为主题的“隋唐文化全书”等也是备受关注。

扬智出版社展出的学术丛书也是本届博览会社科类图书版权交易的重头戏。扬智文化的出版方向主要为教科书与学术书,其书系规划含心理学、社会学、社会工作、观光、餐旅、商学、工业、文化研究、文学、哲学、政治、教育、音乐、剧场等领域。该社在展出的“文化手册”不仅充分地反映了其出版理念,也是展会上与文津版的“中国文化丛书”同样热门的经典学术丛书,该套丛书多达50册,其中包括《社群主义》、《新保守主义》、《新历史主义》、《生态文化》、《后现代主义》、《后殖民主义》、《消费者政治学》等等。

另外,时报文化出版公司、联经出版公司的一些社科类图书,特别是这两家出版社展出的历史文化类和经济管理类图书,如《变脑革命———两种心智的交感与互动》、《数位时代CEO》、《总经理的内衣——透视管理的本质》,也引起关注,只不过没有学术丛书套书那样的引人瞩目罢了。当然,台湾出版界也有引进内地的文化学术书的大动作,据时报文化出版公司的总编辑彭蕙仙女士透露,她打算从中国社会科学出版社等引进学术类图书5、6套达60、70本。

大型学术丛书有利于树立出版社的品牌和学界形象,博得口碑。台湾出版社展出的“中国文化丛书”和“文化手册”这样的学术丛书套书又恰好是目前内地图书出版上的一个空白,这就是内地出版社对这些学术丛书感兴趣的缘由。不过,由于台湾出版的一些学术著作的作者就是内地的学者,由于两岸间进行图书合作出版毕竟还很不成熟,有很多现在难于规范的做法,内地出版社也许在综合权衡利弊得失以后,也不排除直接邀请这些内地学者为其供稿的可能。

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